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中国茶叶营销存在的五大误区

浏览 904 次 发布时间:2009/5/5 15:48:19 打印本页
中国茶叶营销存在的五大误区

100多年前,中国茶叶垄断着世界茶叶市场。 

  100年后的今天,世界茶叶销售额为1800亿元人民币,而中国茶叶市场规模仅为180亿元人民币。。 
  目前,中国茶叶在世界上是面积第一,产量第二,出口第三,创汇第四,处在茶叶大国而非强国的尴尬局面…… 
  笔者多年来一直从事市场营销策划诊断与行销分析工作,帮助过一些中国茶叶企业的发展,本篇只就中国茶叶企业(品牌)的“市场营销能力”表现,谈几点自己的看法:


  当代中国茶叶,最缺乏市场营销与品牌建设 

   1、茶叶企业品牌建设不力: 
  纵观中国茶叶市场20多年的发展,中国茶叶在 “品牌竞争力”建设中明显处在下风,中国茶品牌竞争不赢英国的“立顿”、日本的“三得利”就是品牌建设不力的证明。 

  2、中国茶业行业行销能力缺乏: 

  随着竞争的加剧,茶业行业竞争的边界将被打破,茶叶品牌不仅要与其它茶叶品牌竞争,还要跨行业与咖啡及其它饮料进行竞争,20年来,中国茶叶市场经受过三次跨行业冲击: 

  1)第一次是80年代“咖啡的冲击” 

  2)第二次是90年代初“碳酸饮料、果汁、啤酒的冲击” 

  3)第三次是“矿泉水的冲击”。 

  目前,茶叶跨行业竞争不过咖啡就是中国茶业行业缺乏营销能力的证明。 


  中国茶叶企业在市场营销工作中存在的严重误区 

  一、“文化”的误区 

  茶业在中国有几千年的发展历程,自然有厚重的文化背景与底蕴,历史上也不知被多少文人墨客盛情讴歌。 

  但是茶叶行业倡导的“文化”,首先应该是一种“商品文化”,一种“主题包装文化”,一种可以和消费者产生共鸣、促进销售,培养忠诚度的“文化”;而非孤芳自赏、不食人间烟火的“纯文化”。部分儒商、 艺术家的“茶以载道”, 它只是极少数人曲高和寡的嗜好,只代表个体的艺术品位,而不代表商品定位与产品销售主张(USP)…… 

  企业要发展,“货币承认”才是市场营销行为的第一要素!市场需要“量”的支持,茶叶的销量与产品赢利能力是检验真理的唯一标准。我们要时刻清醒认识,轻飘飘的艺术行为代替不了厚重残酷的商业竞争!材米油盐 酱醋茶!它首先是生活必须品!才能成为艺术品! 

  市场行为必须分清主、次;分清“皮”、“毛”??正所谓:皮之不存,毛之焉呼?! 

  “文化”是为了产品服务,而不是产品为文化服务;“文化”是为了产品的销售,而不是牺牲销售来证明自己的品牌(企业)有文化! 

  茶是商品不是艺术,中国茶叶企业,不能为了文化做文化,更不能被艺术误导:印度、斯里兰卡供养着世界十大排名茶商,中国为何没有世界级大茶商?因为中国人把茶当艺术,而西方人只把茶当商品。 

  中国茶业营销:“文化过度、营销不足”??快走出“叫好不叫座”的文化误区吧。 

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